Как мода вошла в моду
Стремление красиво одеваться было всегда, но МОДА – это явление нашего столетия. До этого существовало многообразие стилей одежды, которые варьировались в зависимости от страны или социального положения. При дворе одевались иначе, чем в буржуазных кругах, а во Франции -не так, как на Британских островах, в Италии или Германии. Все резко изменилось, когда Чарльз Фредерик Ворт не пожелал и далее оставаться лишь поставщиком ее величества императрицы Евгении и стал помечать созданные им творения своим именем, как это делают настоящие художники. Это и стало рождением товарной марки. С этого момента поставщик превращается в кутюрье, а то, что он создает, называется словом « М О Д А » .
Мода приходит из Парижа. Одна из ее отличительных особенностей – изменчивость. Не успеет что-то «войти в моду», как уже «выходит из моды». На первый взгляд кажется, что это непостоянство зависит от желаний и настроений кутюрье, в действительности же их творения пользуются успехом лишь в том случае, если мастер улавливает дух времени. Кутюрье с полным правом сравнивают себя с художниками, тем более что их произведения – это уникальные вещи ручной работы.
Однако по-настоящему моду ввели в моду только модельеры, переломных 60-х годов, поняв, что предметы одежды в век технического прогресса и массового производства вовсе не должны, существовать лишь в единственном числе, чтобы считаться творением. Торговая марка стала независимой. Онаукрашает не только одежду, но и солнечные очки, нижнее белье, пепельницы или вазы, а модельер не всегда лично участвует в создании моделей – достаточно лишь его подписи или марки, известной во всем мире.
От Токио до Нью-Йорка говорят сегодня на одном и том же языке моды, причем далеко не всегда на «французском». «Dernier cri» («последний крик») может донестись из Гамбурга, из Лондона или Милана, совсем не обязательно какого-то известного модельера или кутюрье. Хороший отдел маркетинга может любое имя «раскрутить» так, что оно станет шикарным. Отмайки до кроссовок – все можно возвести в культ, как если бы это были творения Борта.
Так духи, которых когда-то Ворт призвал для защиты своей эксклюзивной работы, отомстили создателям моды. Похоже, что в конце столетия, принесшего им столько блеска и славы, они сталилишними. Кое-кто из них уже запрещает использовать свое лицо и имя для рекламы собственной моды. Это лишний раз доказывает, что творец всегда больше предугадывает, чем знает.
Сто лет высокой моды – куда они привели? Порой кажется, что назад, к истокам. Сегодня мы вновь видим корсеты и турнюры, как во времена «Прекрасной эпохи» (Belle Epoque), как будто все начинается сначала. С пышной грудью, широкими бедрами и все новыми соблазнительными уловками. Мода постоянно находится в движении. Женщины, надевают корсеты, творцы моды остаются анонимными, и делают они это добровольно. Так замыкается круг. Но и в следующем столетии мода наверняка будет доставлять людям радость и удовольствие.
Шарлотта Зелинг